Innymi słowy najważniejszym kryterium jakości tekstu jest skutek, jaki odniesie. Nie inaczej jest z SEO Copywriter em, z tym że jednym z odbiorców jego tekstów jest wyszukiwarka. Jednym z najbardziej zasadniczych warunków, wymaganych przez wyszukiwarkę, bez którego można zapomnieć o wysokich pozycjach jest nietuzinkowa treść w serwisie. Oryginalna, czyli nie powielona treść, to bezwzględnie warunek konieczny starań o wysoką pozycję. Także uzupełnianie serwisu o nowe podstrony i nową treść jest dobrze widziane przez wyszukiwarkę. Treść na stronie jest tak samo ważnym elementem zdobywania pozycji, jak inne działania pozycjonerskie np. budowanie linków. Jednocześnie to właśnie treść jest jednym z najczęściej lekceważonych obszarów zdobywania pozycji w wyszukiwarce, a wydaje się, że ciekawa zawartość strony zyska w przyszłości więcej w oczach wyszukiwarki. Wyszukiwarka stawia wymagania przed tekstami umieszczonymi na stronie. Tu obowiązują reguły, co do częstotliwości występowania słów kluczowych w tekście, czy ilości słów kluczowych, pod którymi pozycjonowana jest strona.